聚焦新人群、驶向新未来,益普索与B站联合发布《Z世代汽车观洞察报告》

时间:2021-10-13 03:31:28 采编:wangshuaigang 阅读:

  当第一批走进婚姻殿堂的95后开启奶娃生活时,第一批00后踏入职场成为了社会人,第一批05后也进入大学成为小萌新。Z世代,无疑成为很多品牌关注的C位人群。朋克养生、颜值主义、又嗨又丧、精致自由…嗅觉敏锐的品牌,也许早早为Z世代打上了标签。然而,当走近Z世代听他们聊起汽车,却发现他们的汽车观,好像和想象中的大不一样?为了一探究竟,哔哩哔哩下称B站与益普索一起出了份《Z世代汽车观洞察报告》,一起解锁Z世代汽车观的正确姿势↓益普索X哔哩哔哩洞察《Z世代汽车观洞察报告》显示,84%的Z世代打算在高中、大学就开始驾考之路,67%的Z世代选择一参加工作就买车。因此,影响Z世代的汽车消费观要趁早。益普索X哔哩哔哩洞察《Z世代汽车观洞察报告》还指出,47%的Z世代说自己的汽车观仍在变化,45%的Z世代认为,KOL影响了他们的汽车观。可以说,多种信息、多渠道成为Z世代汽车观的影响来源。不仅如此,影视动漫、专业创作者、汽车游戏/赛事对Z世代汽车观影响最多;2021年第二季度,B站汽车影视相关内容月均播放量同比增长216%,Z世代了解汽车的方式广泛又多元。此外,2021年第二季度,B站深度专业汽车视频月均播放量同比增长2221。5%。Z世代偏好通过中长视频钻研汽车背后的专业知识。更值得一提的是,益普索X哔哩哔哩洞察《Z世代汽车观洞察报告》指出,2021年第二季度,B站上DIY造车相关视频的月均播放量同比增长514%,汽车ACG内容月均播放量增长176%。与Z世代玩在一起已成大势所趋。

成长于汽车消费文化普及阶段的Z世代,对于汽车的需求提前释放,在汽车消费认知和观念上自成一派。

对他们来说,消费汽车这一大宗商品,需要经历漫长的决策过程,尽早、全面了解和影响Z世代汽车观,用他们感兴趣的方式展开心智沟通变得愈发重要。

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